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专家站台,高管直播,百年药企涉足医药直播新潮流

发布日期:2020/6/9   浏览次数:911

2020年,直播带货呈现出极强的爆发性,创造出一个万亿级的新市场。今年,受新冠疫情的影响,各行各业的工作人员纷纷变身主播登上屏幕,开始“云复工”。

 

网络直播始于2005年,爆发于2016年。直播内容也由单一的秀场直播向电商、体育、教育等多领域渗透。然而,对于药企来说,线上直播还没有太多的先例。大势所趋,顺势而为才能于万仞之上推千钧之石。在直播带货大火的当下,王老吉药业也紧乘东风,进行了一波强势带货。一方面加强了与KA渠道深入沟通,另一方面与消费者形成有效互动。

 

 

权威专家站台,高管上阵直播

5月23日晚上,王老吉药业首场直播“吉货当潮,go不停”进行了2个半小时的线上直播,在线观看人数突破47w,互动量近9000,受到了众多网友的点赞好评。

 

当天晚上,王老吉药业副总裁贺庆也亲自为公司直播打call,带来了自己的直播首秀,不仅为品牌直播探路,也为我们树立了行动的榜样。

 

 

除了贺庆副总裁,工会主席张永红、药品市场部总监邓入峰,药品商务部总监房丹平,产品经理熊福生、市场经理李鸿辉、市场经理袁燕銮也纷纷加入到直播中。

 

 

活动还得到了合作伙伴大参林的大力支持与配合,直播当晚大参林医药商品中心总监吴小梅女士亲临现场参与直播带货,赋能品牌宣传、产品销售。

 

 

林贤峰与李昕曦两位主播更是火力全开直戳消费者内心深处。项目历事炼人,新生代挑起大梁,尤其是黄小丹作为媒介新人,在非常短的时间内肩负重任,负责整个项目的调度。

 

常言道:火车跑得快,全靠车头带,正是领导们的亲自示范,才让在场的我们有了参照和榜样,也激活了我们的热情,让我们更有信心把整场直播做好。

 

在5月23日首场直播上,钱蔚珍副主任医师更是以在线直播的形式,为大家科普热伤风以及夏季中暑、上火的应对方法。而在5月31日晚上,直播间还邀请了广州市妇女儿童医疗中心呼吸科主任医师,唐书生主任和大家聊了聊关于夏季养娃、带娃出游的防护知识。

 

作为百年老字号的王老吉药业,我们一直秉承着“循妙方制良药,让天下人治天下病”的宗旨默默耕耘。而如今,用最新潮的直播形式,邀请权威专家上阵科普,只为守护广大群众的身体健康,让五湖四海的网友们在足不出户的情况下也能“云听诊”,了解相关育儿知识。

 

 

 

打破次元实现多平台直播,呈现特色化专业水平

大部分直播都采用单一的平台进行直播,与传统的直播不同,在5月23日晚上,首场直播“吉货当潮,go不停”在大参林官网、拼多多旗舰店、虎牙直播、三优直播平台、微赞等多个平台同步直播。打破次元多平台直播形式,不仅让观众有更多的选择权,也提高了品牌在多个渠道的曝光度。

 

在直播中,主持人金句频出,搞笑梗无数,幽默风趣之余还能实时跟专家、领导、观众互动,过硬的业务能力让我们看到了主持的专业性,也让直播不仅仅是一场“带货”活动,更是一场内容盛宴。

 

 

 

全员全力配合,只为家庭健康多出一份力

 

直播看似简单,一部手机、一台电脑连上网就可以了。

 

其实,直播是一个专业性很强的技术活,是一个完整的电子商务链条。从前期的选款、组货、美工、文案、宣传等一系列准备工作,直播过程中灯光、音效、互动、场控等细节的把控,再到后续产品的包装、发货、售后等等。

 

 

 

“活动的顺利开展,得力于领导、各级部门、合作伙伴、所有工作人员的大力支持。从前期到后续,离不开每一个工作人员的积极配合。高管,专家,主持人齐上阵,媒介部集体人员坚守幕后,全员上下齐心,共同努力才有了这两场直播的完美呈现。

 

直播势如破竹,在“万物皆可播”的当下,仅仅靠“OMG,买它买它”已不足以满足观众的欲望。在剁手欲望和娱乐猎奇之外,观众还有对于有用信息和知识的渴望。

 

为用户健康保驾护航,科普健康知识的同时,让用户购买到超值的健康礼包”是王老吉药业做直播的初心。在新的时代风口下,我们也在积极尝试新的营销玩法,用更立体化的体验方式,让王老吉药业在内容营销赛道上越走越远。

 

在直播带货崛起的营销时代,唯有抓住机遇,步履不停,才能走的更远。我们坚信,王老吉药业也将会尝试更多创新的营销模式,“以多变,应万变”,赋予品牌更多的可能性,让百年老字号玩出新花样,让“吉货”当潮且当潮不让。

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