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媒体报道
这件夏天最有温度的事,绿盒王老吉竟然做了17年

发布日期:2017/11/1   浏览次数:1213

17年的公益坚守,每一年近百场的关爱活动,每一年超过100座城市参与其中,每一年都过百万人次因此受益。从城市美容师的环卫工人到辛勤的交警,从奋战在“一带一路”项目的建筑工人到奔波在马路上的普通送餐员等等,十几年来的每个夏天,都会为这些奋战在工作一线的高温劳动者及时送上清凉的绿盒王老吉。这个被广大市民、网友称为“最有温度的清凉关爱”便是王老吉“关爱烈日下最可爱的人”公益行动。

走过了十余个年头,逐步发展成为有口皆碑的夏日公益行动,在2017年的夏天,绿盒王老吉“关爱烈日下最可爱的人”再次在全国掀起一阵清凉公益热潮,“感同身受”体验式公益成为全民公益的践行与倡导者,更致力于将活动打造成可持续发展的公益行动。

践行夏日公益十七载,一心送清凉关爱高温劳动者

“截止目前,我们已经举办近百场的捐赠活动,为全国超过100个城市的过百万高温工作者捐赠近3万箱绿盒王老吉,为他们送去夏日的清凉。”绿盒王老吉相关负责人表示。

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图:绿盒王老吉为全国各地的高温工作者送去“烈日下的清凉关爱”

据介绍,从每年的6月起,在往后数月的高温夏季里,王老吉志愿小组奔赴全国各大城市,开展关爱行动。持续走高的气温刷新着气象记录,而“越是高温越上前线”成了这群志愿者的写照,每一场活动的开展每一盒凉茶的送出,也刷新着王老吉17年来的公益坚持。

从四大火炉的武汉、重庆,到刷新145年以来的气温最高值的上海,再到地处热带的海南,在高温工作者坚守的岗位上均见到“关爱烈日下最可爱的人”公益行动的志愿者身影。一位参与公益行动的王老吉志愿者表示,“相比长期处于户外的劳动者来讲,自己的志愿行动还是轻松不少。”

整合多方优势资源,构建规模化公益效应

一个好汉三个帮,持续多年的“关爱烈日下最可爱的人”公益行动,不仅充分发挥王老吉的全国性营销网络,更整合多方资源,包括广东中化石油、共青团广州市南沙区委员会、常德政德出租车公司、重庆市巴南区消防中队、无锡市志愿者协会以及成都市总工会等全国各地多个企事业单位、社会机构,以及广州西亚兴安超市、滴滴租车等知名品牌等形成多方合作形式,在规模上、传播上、参与度上,构建起覆盖更为广泛的公益服务网络和内容,让更多的社会力量参与到“关爱烈日下最可爱的人”公益行动,让活动成为社会性、常态性、多元化的公益行动。

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图:整合多方优质资源

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图:绿盒王老吉联合广州市多个商超开展“你购买我捐赠”送清凉活动

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图:绿盒王老吉联合网易、滴滴出租车和南宁交通广播电台开展“助力梦想,护航未来”送清凉活动

全方位公益宣传:打造体验式公益

今年7月,王老吉“关爱烈日下最可爱的人”公益行动还携手多家权威媒体在全国八大省市、地区展开调查,发布了全国首份高温劳动者调查报告——《户外高温劳动者调查报告》。对高温劳动者的现状有了更为全面的认识,同时,积极普及包括科学防暑与降温应对措施等户外劳动安全知识。

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图:《户外高温劳动者调查报告》正式发布

送清凉、送关爱、送知识,不断的丰富和发展使得王老吉“关爱烈日下最可爱的人”公益行动的活动内容更具针对性和多元化,切实为高温劳动者带去实实在在的关爱。同时,更与各方共同倡议成立“高温关爱日”,以倡导加强社会各界对高温劳动者的关注和支持。

随着关爱行动的开展,王老吉也建立和开展联动线上线下的互动体验和多元化的媒体传播体系。通过包括“测测烈日烤验值”等主题互动H5在内的体验形式,让更多的网友以“设身处地”的体验式互动方式对高温工作者的工作内容和工作环境有更具全面系统的认知。同时,绿盒王老吉推出了一系列“烈日下的清凉关爱”主题海报,呼吁市民从身边的小事做起,用实际行动践行对他们的清凉关爱

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图:“烈日下的清凉关爱”主题海报

从系列主题海报、社交媒体话题互动,到运用王老吉的自媒体矩阵平台、网络新闻门户、微信公众号等全方位的宣传渠道,以多样化的话题和传播内容调动了公众关注公益的热情,让更多市民对王老吉17年的公益坚持有更深入的了解。

坚守初心,精准公益,百年品牌的可持续公益之路

作为一个从诞生之日起,便以悬壶济世的公益理念为品牌核心的百年老字号,在17年的公益道路上,初心不变的坚守,与时俱进的创新,让绿盒王老吉“关爱烈日下最可爱的人”公益行动在每一届的开展中都取得不断的进步与提升,在实践中探索出可持续发展的精准公益模式。

公益人士表示,精准公益正在成为企业与社会公益的主流意识,王老吉聚焦高温工作者,17年如一日地坚持开展“关爱烈日下最可爱的人”公益行动, 以百年品牌的前瞻视野在十多年的公益行动中积累起长效化开展、专业化执行、立体化传播、大众化参与的公益大格局,成为精准公益的旗舰性项目。

公益慈善贵在坚持,当明年的夏日再次到来,绿盒王老吉“关爱烈日下最可爱的人”公益行动的志愿者们又将再次奔走全国的各大城市,为辛劳的高温工作者们送去一盒盒王老吉凉茶,为他们的夏日工作送上沁人心扉的清凉关爱。

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