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讲好老故事,玩出新花样

发布日期:2022/11/14   浏览次数:182

书法艺术是中华民族璀璨的瑰宝之一,有着中国千年历史的沉淀,从古至今优秀的书法家层出不迭,他们从历史的长河中学习,并加以自己思想,使这门艺术创新传承至今。

王老吉作为百年老字号,产品与技艺世代传承,鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴取得消费者的认同与信任。

 

长久以来,王老吉一直在探索品牌“年轻化”的道路。比如在2019年就大胆开拓创新进军直播行业,选择深受年轻人喜爱的虎牙平台,与虎牙携手深度合作搭建官方1828直播间。还有最近爆火的元宇宙,我们公司先后通过解决一系列链条调研、技术沟通、藏品设计等问题,完成对元宇宙的认知和布局,选择好区块链条,在今年阿里拍卖正式上线王老吉百家合数字藏品,以及Opensea上发布与Dr.ji合作的NFT作品,实现了从0到1的突破和布局。

而这次新玩法、新包装设计,从“老牌新衣”的思维出发,对王老吉品牌进行视觉形象创新设计,融合了品牌文化,定位王老吉品牌未来创新发展趋势,展示王老吉独特的文化魅力,最大限度的实现老字号的品牌价值。

 

 

民间俗字及符咒中也可以发现对于书法的艺术创新。这是一种运用合字方式组合的字形。民间俗字中将一些带有吉祥含义的短语合写为一个字, 以祈求吉祥, 如“招财进宝”、“万事大吉”等。它们都由四字组合, 大部分因共用笔画或偏旁而合写为一个字形,这种写法是一种摆脱一字一格的结构“变奏”, 使得特殊词汇显得更加突出。采用合字写法的目的在于意义信息的传达, 而是追求文字符号的视觉造型美以及文字游戏。也是求得结构上的均衡与和谐、视觉上突出其核心意义。

 

 

作为王老吉人,想要探索品牌发展“新姿势”,便组团来到了佛山快子路,如今因为街道的两边都是挥春小店,店里贴满了红纸黑字的手写书法作品,被称为广佛两地年味最浓的一条街。每到春节,周边的人们都不辞辛苦,来到这里想要买到一副手写的春联或者手写的吉祥字。贴春联作为流传千年的过年习俗,寄托着人们对新的一年心怀的希翼与憧憬,当一幅幅喜庆红火的春联贴起来时,不同于印刷体的呆板,这是眼睛看得到的喜庆气氛,也给所见的人传递了一种力量和福气。

华叔是快子路上第一个把挥春和组合字联系起来的人,也是街上最资深最受人尊敬的书法艺术家之一。当华叔把书法组合字贴出来之后,得到了十分热烈的反响,无论是书法爱好者还是潮流前线的时尚追求者,都对书法组合字表现出了浓厚的兴趣。这与王老吉想要保持与年轻人一致的步调的想法不谋而合。

 

 

经过一段时间的发展,组合字书法中不仅构思了传统的吉祥四字词语如何构成组合字,还结合了广东地区的语言特色,比如粤语里的“捞都掂”、“大鸠把钱”、“掂过碌蔗”,还有潮汕地区的“老爷保号”等等。这种流行的口语化词组,与王老吉的新装会碰撞出怎样的火花?是否能达成焕发王老吉新的品牌生命力的目的?勇敢王老吉人,不怕困难!于是我们决定作出大胆的尝试。

 

 

快子街在平日里是一个很静谧的街道,并不是指街上没人没有噪音的静谧,而是街上的景色和居民,会给人的心灵带来静谧的感觉。午后阳光星星点点的洒在油柏路上,马路上几乎没有车,居民们在街道上穿梭自如。如果有人想要求字,书法家们就会开始戴袖套,裁纸,备墨,点烟,之后才是设计字的结构和落笔。所以在字里行间就能够感受到平凡生活的力量,里面带着烟草味,里面有长辈对儿孙叮嘱的声音,还有下午阳光下,边写字边情不自禁哼出来的老歌曲。

 

 

当我们初次向华叔介绍自己,并表明我们的来意后,华叔并没有很惊讶,而是了解清楚我们的诉求后,紧接着就开始构思如何将“王老吉”三个字组合在一起。打了几次草稿后,我们一致选定了一款看起来最为和谐且有力的一副。于是华叔就开始酝酿下笔了。写了一幅又一幅,最后,随着华叔潇洒一挥的收笔,王老吉的“新装”落成。

 

晖春街的老艺术家们会有一些相同之处。其中,整条街唯一的女性书法家芳姐,听说我们来自王老吉,开心的说“王老吉我从小喝到大的。家里的小卖部都还有在卖呢!我女儿很喜欢。”亲切感油然而生,于是跟我们分享了她的故事。

 

 

芳姐的一手毛笔字是传承自她的爷爷,她骄傲的和我们说,她是来自一个艺术世家。小时候爷爷对芳姐和芳姐的弟弟一视同仁,都严厉的督促姐俩练字,只不过后来弟弟因为学业等多方面的原因,没有在书法这条道路上坚持下去。为了传承并发扬爷爷的字,芳姐没有选择继承父亲留给她的小卖部的清闲生意,而是选择在快子路上,开一家属于自己的小店。

 

芳姐在退休前做着普通的工作,也是朝九晚五,不过哪怕在百忙之中她也会挤出时间来练字。芳姐的字不同于其他的书法家,而是正倚交错,大大小小开开合合,在力道劲健的同时带有女子的柔情与秀美,字体的倾斜并不会显得僵硬,反倒体现出芳姐任情恣意的一面。

 

在芳姐的书法小铺初具雏形之后,便有许多人趋之若鹜,有人想把组合字贴在手机壳上,有人想用相框裱起来放在桌子上,甚至还有人请芳姐在自己的爱车上即席挥毫。其中不乏有人从广东省各处慕名而来,求得芳姐笔墨的同时,也拍摄了求字的过程,分享到了网络上。芳姐说有个小女孩看到了她的视频,专门加了她的微信,把自己的书法作品发给她看,还说希望得到芳姐的指点。芳姐到现在也还在跟小女孩保持着联系。

 

是对传统文化的热爱将两代人联结在了一起,也是现代科技与墨香国粹共同浇灌出的最美的结晶。

从珲春街上的书法家身上,可以看到当代人对传统文化的积极探索,良好的创作环境使得书法创作百花齐放,得以焕发新的光彩。

 

讲好老故事、玩出新花样,老字号们在努力拥抱新的消费群体,也折射出人们对中华传统文化的自信逐渐增强。老字号也不仅仅是一家企业、一块招牌,更代表了一段记忆和一种独特文化。随着新兴消费的兴起,王老吉顺应潮流,推陈出新,创新营销,正在焕发出新生机。

 

                               作者:曾澜 指导:陈烈

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