在当今多元文化与消费市场深度融合的时代，跨界合作已成为品牌拓展市场、提升影响力的重要策略。妈祖文化作为中华优秀传统文化的重要组成部分，以其深厚的历史底蕴、全球超3亿的信众基础和独特的文化魅力，成为快消品行业所喜的跨界合作契机。

妈祖文化，作为海上丝绸之路的文化符号，近年来借助社交媒体的力量，正以一种全新的姿态走向大众视野，实现了网红化的华丽转身。

社交媒体的蓬勃发展为妈祖文化的传播提供了绝佳的平台，精美的妈祖图片、精彩的祭祀活动视频在各大社交平台上的流传，吸引了大量网友前往妈祖庙祈福打卡，使得妈祖文化成为了一种时尚的文化现象。

为王老吉饮料与妈祖文化的跨界合作带来了巨大的流量优势。借助妈祖文化的高关注度，打造具有妈祖特色的定制产品，推出印有妈祖形象或相关文化元素的饮料包装，不仅能够吸引消费者的目光，还能让他们在购买和饮用饮料的过程中，感受到妈祖文化的独特魅力。

妈祖巡安是妈祖文化中一项极具特色和影响力的活动。每到巡安之时，各地信徒和游客汇聚，场面热闹非凡。巡安队伍所到之处，人山人海。这种大规模的人员聚集为王老吉饮料带来极佳的营销机遇。

在妈祖巡安期间，天气往往较为炎热，为巡安人员提供健康可口的王老吉饮品，解决他们巡安过程中容易口渴的难题。并且，提前在在巡安线路周边的终端进行王老吉饮料铺货及陈列，解决观看的游客和信众对饮料的需求。

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妈祖巡安活动结束后，通常会举办千人聚餐等庆祝活动，聚餐现场，人们围坐在一起，品尝美食，畅饮饮料，共享欢乐时光。这不仅是一次美食的盛宴，更是王老吉饮料展示自身实力和产品魅力的绝佳舞台。

信奉妈祖的群体具有独特的消费需求和价值观念，他们对妈祖文化怀有深厚的感情，注重产品的文化内涵和品质。

文化认同与情感共鸣：信奉妈祖的群体对妈祖文化有着深厚的情感认同，他们希望购买的产品能够与妈祖文化相契合，体现对妈祖的敬仰和信仰。王老吉饮料可以通过在产品包装上容中融入妈祖文化元素，如妈祖像、祈福语等，来满足这一诉求。

健康与品质的追求：信奉妈祖的群体更倾向于选择具有健康、环保等特点的饮料。他们注重产品的原料和生产工艺，希望能够喝到安全、放心的饮品。王老吉饮料以天然原料为基础、采用绿色生产工艺的产品，完全满足这一群体的健康需求。

社交与分享的需求：信奉妈祖的群体在参与活动时，往往会有较强的社交和分享欲望。

妈祖文化与王老吉饮料的这次跨界合作，是一次发掘妈祖文化对王老吉饮料销售提升的积极尝试。若为信奉妈祖文化的信众们提供融入了妈祖文化元素（如妈祖像、祈福语）的整箱或多连包产品，必定会得到妈祖信众的喜欢。

图/文：广东战区（粤东）惠州办：喻正奎