2025年9月5-7日，深圳98音乐周在福田深业上城L3小镇东广场盛大启幕。本届音乐周以“CITY VIBE·城市醺动力”为主题，首次实现深圳与南宁双城联动。作为十五运会官方凉茶独家供应商，王老吉携无糖凉茶、润喉糖等明星产品深度参与这一城市级文化盛事，通过创新场景化营销与年轻消费者深度互动，成为音乐周中兼具“解渴护嗓”功能性与“吉文化”情感价值的重要符号。

自2016年启航以来，深圳98音乐周已发展成为融合音乐、经济、时尚的标杆性城市文化IP。王老吉此次跨界参与，不仅依托音乐周“文旅+音乐+市集”的创新模式，在“吨吨酒市”市集设立特色展区，更以“无糖凉茶+润喉糖”组合精准切入音乐消费场景。无糖凉茶“0糖0代糖”的健康属性与润喉糖的“护嗓润喉”，为畅饮精酿、畅享音乐的观众提供了解渴降火、清咽润喉的个性化解决方案，现场观众直言：“一边嗨唱一边护嗓，王老吉成了音乐节‘刚需’！”

音乐周现场，王老吉“吉刻开唱”主题美陈与“拳力醺战擂台”的竞技氛围相得益彰。品牌不仅设置了产品体验区，更结合十五运会主题策划篮球互动游戏，吸引大量年轻人参与。通过“98币”投票、分贝仪互动等环节，王老吉巧妙融入现场氛围，强化品牌“欢聚时刻”的情感定位。此外，王老吉联合抖音达人开展现场直播，以“0糖回甘”“K歌护嗓神器”等精准口播内容，在线上线下的联动中实现声量破圈。

随着98音乐周此次深邕联动，这种以城市级活动为支点、双城共振的营销策略，彰显了老字号品牌深耕年轻化战略的决心与执行力。王老吉与98音乐周的合作，既是品牌对“吉文化”的场景化延伸，也是传统凉茶与当代青年生活方式的深度共鸣。通过融入音乐、运动、市集等多元场景，王老吉持续打破传统边界，以创新姿态传递“怕上火喝王老吉”的品牌内核，为城市夜间经济注入健康活力与文化温度。

食品市场部粤东推广 陈达慰