春节作为中国人最重要的团圆佳节，不仅是情感的归宿，更是品牌与消费者深度沟通的桥梁。刚刚过去的丙午马年春节，我们盒装王老吉在南宁市精心开展了一系列别开生面的春节主题活动。从商圈美陈到批发街区巡游、宴席拓展，王老吉不仅为邕城增添了浓厚的年味，更以可见、可感、可参与的方式，将“吉文化”深植人心。

商圈沉浸式体验，打造新春“打卡”地标

春节期间，南宁吾悦广场与大唐天城商圈披上了喜庆的“红装”。我们王老吉在此打造了新春美陈布建，将传统年俗与现代商业空间巧妙融合。现场不仅设置了极具设计感的拍照打卡区，充满年味氛围的“吉”元素装点其间，引得市民纷纷驻足留影。

为了增强互动性，我们还安排了活泼可爱的人偶与消费者亲密互动，憨态可掬的形象尤其受到孩子们的喜爱。在人来人往的商圈核心，一场场“及时雨”般的试饮活动，让往来顾客在购物休闲之余，品味到王老吉的甘甜与清爽。结合“买赠抽奖”的促销方式，消费者在感受年味的同时，也将一份份寓意吉祥的王老吉产品带回了家。这种通过视觉、味觉、触觉多维度的“心智沟通”，有效强化了“过吉祥年，喝王老吉”的品牌联想，让王老吉成为市民春节消费的首选饮品之一。

深耕宴席场景，纸盒“吉”饮入喜宴

岁末年初，南宁婚庆市场迎来旺季。我们精准把握这一消费节点，在年尾期间深入村镇社区，大力拓展宴席市场。凭借纸盒装经济实惠、便于分发的产品特性，以及王老吉品牌深入人心的“吉祥”寓意，纸盒王老吉成功走进了一场又一场喜宴现场。

无论是热闹喜庆的婚宴，还是阖家团圆的新春聚餐，一盒盒红彤彤的王老吉摆上餐桌，不仅为宴席增添了喜庆色彩，更以“吉”之名传递着新人的幸福与对宾客的祝福。多场喜宴的落地，不仅拉动了销售增量，更让纸盒王老吉在“人生大喜”的场景中建立起深厚的情感连接。

财神巡游批发街，深耕渠道传递“吉”缘

如果说商圈活动是面向大众的“面子”，那么王老吉在华西路批发街开展的财神巡游，则是做实渠道、稳固“里子”的巧妙之举。

华西路作为南宁老牌的批发集散地，是年货流通的重要枢纽。我们延续往年的巡游活动，工作人员化身“财神”，在熙熙攘攘的批发街进行巡游。“财神”所到之处，不仅向各家批发商户拜年送礼，还与正在采购年货的消费者积极互动。现场开展的抽奖、送“吉”等活动，将象征着好运的王老吉和精美礼品送到大家手中，寓意把“吉祥”和“财运”带给每一个人。

这种深入一线市场的接地气活动，不仅拉近了品牌与渠道客户的距离，更赢得了商户与消费者的一致好评。在热闹的叫卖声与欢笑声中，王老吉的品牌温度得以在批发渠道的毛细血管中传递，为新一年的市场销售打下了坚实的基础。

从商圈潮流打卡到宴席精准拓展，再到批发街巷送福，纸盒王老吉在南宁的春节活动实现了多场景覆盖、全渠道联动。通过一场场有温度、有互动的活动，我们纸盒王老吉不仅营造了喜庆祥和的节日氛围，更以其实惠、亲民的形象，走进了千家万户的春节记忆，让这个丙午马年的南宁，处处洋溢着“吉”的祝福与浓浓的年味。

文/摄  广西区南宁办  谭文作