在4月16日举行的乌镇健康大会上，广州王老吉药业股份有限公司凭借其作品《保济护肠胃 吃香喝辣好滋味》限定冰箱贴，成功斩获了中医药文化创意大赛金鹿奖-实物文创类的三等奖。

本次乌镇健康大会的中医药文化盛典规格很高，活动融合了光影国乐、舞台剧、拜师礼等多种形式，是一场顶级的行业文化盛宴。王老吉药业此次获奖，也体现了其在品牌创新上的努力，公司近年来一直致力于通过跨界合作、产品焕新等方式，让品牌更贴近现代消费者，尤其是在年轻群体中提升品牌活力。

为让百年中医药文化“活”在当代年轻人的生活里，2025年暑期，王老吉药业旗下百年肠胃良药——保济丸，打破传统药品营销桎梏，发起「保济护肠胃 吃香喝辣好滋味」暑期特别企划。

【创意核心：场景活化，IP破圈】
本次活动摒弃枯燥说教，将中医药智慧巧妙融入年轻消费群体“吃喝玩乐、暑期出行”的高频生活场景。我们敏锐捕捉到“夏季美食狂欢”与“肠胃健康守护”之间的天然联系，将保济系列产品进行创意活化，以“场景强绑定”为核心策略，成功建立起“吃香喝辣护肠胃，就选保济”的消费心智。

【文创赋能：让良药也可爱】
为了让中医药文化可亲可感，我们自主开发了两大核心文创品：

「保济护胃站」药箱小车：以萌趣可爱的卡通形象重塑保济丸百年视觉，化身家中常备的“护胃驿站”，成为家中一道传递健康的文化美陈。

「保济吃香喝辣」限定冰箱贴：将产品功效与生活情趣结合，打造集趣味性与实用性于一体的社交货币，让品牌符号自然地融入消费者的日常生活空间。

【传播实效：百年良药焕新颜】
通过“线上话题引爆+线下文创触达”的整合传播，本次企划不仅有效传递了保济丸“消食导滞、祛湿和中”的核心功效，更成功搭建起与Z世代消费者的情感桥梁。活动实现了百年品牌形象的年轻化跃迁，在终端市场赢得了高频曝光与场景占位，为中医药传统文化的创新传播提供了可复制的鲜活样本。

              文/摄   药品市场部华东区浙江办 王晶晶