2026年保济系列“足球世界杯主题”整合营销项目

意向公司资料收集公告

一、项目需求单位：广州王老吉药业股份有限公司

二、项目执行时间：2026年5月-7月

三、项目概况：

1. 活动背景：

2026年美加墨世界杯（第23届FIFA世界杯）将于6月至7月举行，赛事横跨周末及多个晚间黄金时段，预计将引发全球性的观赛热潮。在中国市场，世界杯期间球迷聚集观赛、深夜熬夜、搭配啤酒、烧烤、小龙虾等刺激性饮食成为典型消费场景，由此极易诱发急性肠胃炎、消化不良、腹胀腹泻等“世界杯肠胃综合征”。

我司保济系列产品（保济丸、保济口服液）具有“解表、祛湿、和中”的功效，是应对饮食不节、水土不服、肠胃不适的经典常备药，与世界杯消费场景高度契合。为抓住这一年度最大体育营销窗口期，强化品牌与“看球护胃 无泄可击”场景的强关联，同时推动KA的终端动销，特策划本次“保济足球世界杯主题营销项目”，借势热点打造现象级品类营销事件。

2. 项目核心目标：

· 促进保济系列销售增长： 在2026年6-7月世界杯期间，实现保济系列产品在参与KA渠道的销量环比与同比提升。

· 品牌年轻化与场景教育抢占心智： 建立“保济护肠胃”的强心智关联，抢占熬夜观赛场景下的肠胃药第一联想品牌。通过足球主题互动，触达18-35岁年轻男性及家庭人群，提升品牌在年轻消费群体中的好感度与话题度。

· 加强渠道赋能与深度合作目的： 联合全国TOP KA连锁，打造世界杯主题终端形象店，提升渠道配合度与陈列资源。通过消费者互动活动为KA终端精准引流，沉淀会员数据，助力连锁私域运营。

· 提升保济品牌声量与行业影响力： 打造医药行业“世界杯肠胃健康”爆点整合营销事件。

四、项目执行内容：

本次主题营销活动的全案策划与执行服务，包括但不限于：

1. 整体策略规划

· 活动主题深化与核心创意

· 目标人群洞察与沟通策略（重点聚焦家庭决策者、美食爱好者、节庆采购人群、赛事观众）

· 线上线下整合传播方案

2. 创意内容产出

· 活动主视觉及延展设计（端午元素与品牌调性融合）

· 社交媒体内容创意规划及KOL/KOC合作方案

3. 媒介传播执行

· 媒介策略及投放计划（含精准触达目标人群的渠道建议，如家庭生活类APP、短视频平台、本地生活平台、体育赛事媒体等）

4. 线下活动策划与执行

· 主题活动落地

· 连锁药店渠道联动推广

· 异业合作资源整合

5. 效果评估与数据分析

· 项目KPI设定与监测机制（销量增长、品牌声量、赛事合作曝光量、终端参与度等）

· 阶段性复盘及结案报告

五、合作方资质要求

1、有合法经营资格，三证齐全；

2、注册资金不低于200万元；

3、注册时间不少于3年；

4、 信誉好、履约能力强、有抗风险能力；

六、收集资料及联系方式

1、收集时间：2026年4月24日之前

2、资料内容：公司资质文件（营业执照）、公司简介及合作案例、联系人及联系方式。

3、联系方式：资料发送至邮箱 wljypscb@163.com

        邮件标题：2026年保济世界杯主题营销项目+公司名称+联系方式

        联系人：梁生 476752691（QQ）

添加标注：2026年「保济世界杯主题」整合营销项目咨询

七、备注：

此公告非正式邀标，只是项目意向执行公司资料收集。