发布日期：2025/04/22
4月19日，广西桂林市平乐县榕津古镇迎来了一年一度的妈祖文化旅游节盛典，作为中华传统民俗文化的重要载体，本届妈祖节不仅延续了千年妈祖信仰的庄严仪式，更因王老吉品牌的创新融入而焕发出别样生机。王老吉以“文化传承+场景营销”双轮驱动，通过沉浸式场景搭建、互动体验升级及多渠道销售布局，在传承非遗文化的同时，实现了品牌声量与产品动销的双重突破。
为营造沉浸式节庆氛围，王老吉在妈祖巡游必经之路打造了一条“吉运风景线”，刀旗，小吉造型布建，同时小吉IP“小吉”化身“吉祥使者”，为活动增添欢乐氛围，以“吉文化”为核心，通过创意布建、趣味互动及多元营销，为游客带来了一场传统民俗与现代品牌相融合的精彩体验，进一步强化了绿盒王老吉“吉祥相伴”的品牌形象。
本次绿盒王老吉通过深度参与榕津妈祖文化旅游节，成功将产品融入民俗场景，以“吉文化”强化情感共鸣。未来，品牌将继续挖掘传统文化IP，以更年轻化、体验式营销传递“吉祥相伴”的品牌价值，让每一盒王老吉都成为美好生活的见证。
文/摄：食市推广组广西战区桂林办 邓妹
