当都市青年掀起"逃离城市计划"热潮之际，近日，国民凉茶品牌王老吉于深圳海上田园景区打造"吉刻去野"主题快闪活动，结合景区特色稻草人艺术节，以"六联包+核桃乳"双产品矩阵开启春日户外社交新体验，为年轻消费者提供"解压式出游"解决方案。 

自然疗愈+吉饮社交 重构户外消费场景

在占地340万平方米的深圳海上田园景区内，王老吉创新融合生态疗愈与品牌文化，搭建沉浸式快闪体验区。活动特别设计"吉刻去野""春光恰好"等互动场景，游客既可穿梭于巨型稻草编织的童话王国，亦能在品牌定制打卡点畅饮经典凉茶与核桃乳产品。

轻量化六联包装 精准匹配出游需求

针对年轻群体"轻出行、重分享"的消费特征，王老吉重点推广六联包便携装产品。该包装采用吉刻去野主题分享装设计，适配4-6人小群体饮用需求，完美契合露营、徒步等微度假场景。同步亮相的王老吉核桃乳则主打"户外营养补给"概念，精选甘肃陇南优质核桃鲜果搭配秦岭天然泉水，以植物蛋白饮品切入健康出游赛道。 

当代年轻人正在重新定义‘休息日价值’。王老吉通过产品形态包装别与场景化营销，将凉茶从家庭消费场景，在3、4月份延伸至户外社交场景。六联包不仅是饮品载体，更是连接人与自然的社交媒介。

数据驱动场景营销 激活Z世代消费力

王老吉通过精准捕捉"自然疗愈经济"趋势，以"吉刻去野"活动IP整合文旅资源，同步入驻景区超市、酒店、餐厅、自动售卖机等。根据合作体量加大，更可延伸景区专属定制装、门票捆绑销售等深入合作，形成消费生态闭环。

目前，王老吉把握近年文旅热度，通过"产品匹配化+场景主题化+服务数字化"三重升级，持续拓展户外消费市场版图。在都市青年与自然深度连接的需求浪潮中，王老吉正以"吉文化"、“环保”等概念为纽带，构建新时代的户外社交饮品生态。

图/文 食品市场部粤东区 陈达慰