“回娘家”是我国南方地区的重要传统习俗，尤其在广西壮族地区，这一习俗承载着深厚的文化内涵。每逢佳节或重要日子，出嫁的女儿会带着礼物回到娘家，与亲人团聚，寓意家庭和睦、幸福安康。这一习俗不仅体现了亲情纽带，更象征着吉祥团圆的美好祝愿。

5月17日，南宁吴圩镇长棉坡举办了第二届金花回娘家活动。我们结合这一民俗IP，将品牌“吉文化”与传统习俗相融合，既尊重了地方文化，又赋予了品牌更丰富的情感价值。活动现场，金花巡游、舞狮表演、土地庙祭祀等环节，均融入王老吉品牌元素，让参与者在感受传统民俗的同时，也加深了对王老吉品牌的认知与好感。

    为营造浓厚的节日氛围，我们在活动现场精心布置了红色拱门和印有品牌标语的道旗，整个长棉坡洋溢着喜庆的气息。最引人注目的是身着旗袍服饰的“金花”们，她们手持带有王老吉元素的手举牌，沿路巡游，吸引了众多村民驻足观看和拍照。巡游队伍所到之处，欢声笑语不断，品牌与民俗的结合让活动更具感染力。

此外，王老吉还设立了专门的售卖点，推出吉庆装产品促销。主办方采购了50件吉庆装作为活动聚会的饮品，寄托了对吉祥如意的美好期许。我们吉庆红色包装，契合了活动喜庆的氛围，相得益彰，得到了大家的喜爱。

    本次“回娘家”活动不仅是一场品牌营销，更是王老吉深耕区域市场、强化民俗文化营销的重要一步。广西作为多民族聚居地，民俗文化丰富，王老吉通过结合地方特色，让品牌更接地气，更容易获得消费者情感认同。在激烈的市场竞争中，品牌唯有扎根文化、贴近消费者，才能持续焕发活力。我们将长期坚持以“吉文化”为核心，借势民俗营销，下沉乡镇市场，提高品牌长久曝光及影响力，为品牌市场拓展注入持久动力。

文/摄  广西区南宁办  谭文作