在“5·20”这个充满爱意的日子里，深圳光明区民政局携手百年凉茶品牌王老吉，共同打造了一场别开生面的“吉庆领证仪式”。活动现场，王老吉以“吉文化”为核心，通过应景的婚宴吉庆装产品、浪漫美陈与公益行动，为每一对新人送上真挚祝福，助力甜蜜时刻升华为永恒记忆。 

吉庆场景赋能，王老吉打造领证仪式新范式

在光明区民政局领证大厅内，王老吉巧妙融合传统吉祥元素与现代设计语言，搭建了沉浸式“吉庆美陈”整体场景。巨型爱心拱门、寓意“永结同心”的红色丝带装置，以及镌刻“良缘永结 佳偶天成”、“家有喜事喝王老吉”等祝福语的艺术墙，吸引众多新人驻足打卡。

婚宴吉庆装新品首发，解锁喜宴消费新潮流

为契合婚宴场景的特别需求，王老吉近期推出的“婚宴吉庆装”系列产品，包含“吉祥如意”“福星高照”“乐事连连”三款主题包装十分应景。盒身设计融合传统纹样与简约线条，辅以喜庆外观，既保留了经典盒装凉茶的辨识度，又增添了婚宴专属的喜庆感。新人们在领证后，均收到内含吉庆装凉茶与定制祝福卡片的伴手礼盒，卡片上可手写新婚寄语，成为新人爱情故事的独特纪念。后续婚宴摆席亦有机会享受吉庆装优惠服务。

公益融入甜蜜经济，爱心传递温暖

活动中，王老吉结合主办方长效公益、吉运传递的理念开展甜蜜经济公益赋能。新人们在宣誓后抽取“爱心公益卡”，卡片内除甜蜜惊喜外，还附有困难家庭的微心愿。各参与活动的爱心企业，可根据心愿内容捐赠相应物资，将新人的幸福时刻转化为社会善意。这一创新形式，既强化了婚礼的社会意义，也彰显了王老吉品牌一直以来热衷社会公益的正能量形象。

在Z世代主导消费的当下，王老吉以“吉文化”为纽带，持续探索传统品牌与新时代需求的融合之道。此次与光明区民政局合作，不仅开创“场景化营销+社会价值共创”新模式，更通过婚庆、乡宴等场景深化“家有喜事喝王老吉”的消费心智。未来，王老吉将持续让“吉文化”深度嵌入国人幸福旅程。当情感共鸣成为品牌生命力之源，王老吉正以创新之姿，持续点亮每一代人对美好生活的向往。

食品市场部粤东区 陈达慰