亲子家庭集结开跑，赛事现场氛围热烈

近日，2026百里少年越野赛广州站在广州开跑。草坪、山野、亲子并肩前行的画面，让这场面向青少年与亲子家庭的户外越野赛事充满活力。本次活动吸引约1000组亲子家庭参与，孩子们在奔跑中挑战自我，家长们在陪伴中共享运动时光。

在这场充满朝气的赛事中，王老吉以“清凉补给”的方式融入现场：产品进入完赛包礼品，在补给站作为清凉饮品进行露出，同时王老吉无糖凉茶、王老吉爆浆软糖等产品也在现场集中展示和售卖，让品牌与亲子户外运动场景自然相遇。

百里少年越野赛不只是一次跑步活动，更像是一场属于孩子和家长的户外成长体验。赛前集结、起跑冲线、补给停留、完赛领取，每一个环节都带有很强的参与感和分享感，也为品牌进入真实消费场景提供了自然入口。

王老吉的露出没有停留在单一展示，而是伴随赛事动线出现在多个现场触点中。无论是品牌墙、补给区，还是参赛家庭领取物资的瞬间，产品都与孩子们奔跑后的笑脸、家长的陪伴画面同框，形成更有温度的品牌记忆。

完成一场越野赛，对孩子来说是一份值得被记录的成就。围绕这一完赛节点，王老吉产品作为赛事完赛包礼品之一，为参赛家庭送上一份清凉心意。孩子完成挑战后领取物资，产品也随之进入家庭赛后分享和使用场景。

相比单纯派发，完赛包更具仪式感。它承接了孩子“我跑完了”的自豪，也承接了家庭对赛事体验的回忆。王老吉通过这一节点，把“清凉陪伴”融入亲子越野的完赛时刻，让品牌触达更自然，也更容易被记住。

越野赛事中，补给站是参赛家庭最容易停留、也最有真实需求的场景。运动之后，一口清凉饮品不只是解渴，更是短暂休整后的能量补充。此次活动中，王老吉凉茶在补给站进行露出，为选手和家长提供赛中、赛后的清凉补给支持。

当产品出现在“刚跑完、正需要”的时刻，品牌与户外运动、清凉解渴、家庭出行之间的联系也更加直接。参赛家庭在领取补给、短暂停留、拍照分享的过程中，自然接触王老吉产品，现场体验感也随之增强。

无糖凉茶与软糖亮相，丰富现场消费选择

王老吉凉茶铺形象展示，无糖凉茶及软糖等产品集中露出

王老吉软糖陈列，提升新品可见度，丰富现场售卖选择

本次活动还特别增加了新品曝光。现场同步展示并售卖王老吉无糖凉茶和王老吉软糖产品，让更多亲子家庭在赛事现场看到、接触到品牌的新选择。

王老吉无糖凉茶适配当下消费者对低糖、无糖饮品的需求，也契合户外运动、家庭出行、赛后补给等高频场景；王老吉软糖则具备便携、轻松、易分享的特点，更容易贴近年轻家庭和儿童消费场景。通过饮品与软糖的组合露出，现场产品表达更加丰富，也为新品后续触达积累了更多真实场景。

把品牌放进真实生活场景里

近年来，亲子运动、城市轻户外、周末露营等生活方式持续升温，越来越多家庭愿意走到户外，在运动和陪伴中创造共同记忆。王老吉参与2026百里少年越野赛广州站，正是一次将产品放进真实生活场景的尝试。

从完赛包礼品到补给站清凉饮品，从现场售卖到新品展示，王老吉在本次活动中完成了多触点露出，也让“清凉”这一产品感受与亲子越野的热烈氛围自然连接。未来，王老吉将继续走进更多户外运动和家庭消费场景，以更贴近消费者的方式传递品牌温度。