近期，第26届IAI传鉴国际广告奖颁奖礼在北京落下帷幕。本届赛事汇聚海内外1063家公司、4105件作品，角逐激烈。王老吉药业·保济口服液「草本万里・保济如一：中药溯源艺术影像展」脱颖而出，斩获健康营销垂类银奖。

这是一次以草木为笔、以山河为卷的探索——我们深挖保济口服液所承载的岭南中医药文化根脉，携手《中国国家地理·艺术地理》的文化IP势能，联动神农草堂中草药博物馆的在地场域资源，将“地理溯源—沉浸体验—价值共鸣”编织为完整的营销闭环。

我们不只讲述功效，更将中医药的智慧转译为可感知的艺术叙事。从岭南道地草本的溯源影像，到沉浸式艺术展陈，一次产品焕新事件，由此升维为覆盖多圈层的文化事件。精准传递“始终如一，守护国人肠胃”的焕新价值，让保济口服液从一剂肠胃良药，成长为有温度、有脉络的健康文化符号。

从百年古方到当代艺术，从药房货架到文化展厅，变的是表达方式，不变的是守护初心。一方草本，百载传承，始终以地道岭南之味，温柔照拂肠胃安康。

此次获奖，是行业对王老吉药业“守正创新”的肯定，更是对中医药文化当代价值的期许。未来，保济口服液将继续深耕中国中医药文化沃土，以年轻化、艺术化的鲜活表达，让传统走进日常，让岭南草本智慧在时代里生生不息。

幕后的步履，同样值得被看见。从岭南深山的草本寻踪，到展厅灯下的反复布陈，我们用镜头记录下了这场溯源之旅的点点滴滴。

图文 / 梁永枫  何静雯