8 月 8 日，绿盒王老吉携手广州湾区影视城，落地「吉刻入戏」沉浸式凉茶解密局主题活动。项目联动线上一物一码福利体系与线下沉浸式实景体验，打通「吉刻 +」IP 全链路，将凉茶非遗、岭南草本文化融入文旅消费场景，面向年轻游客、亲子家庭传递品牌吉文化理念，是老字号年轻化创新的又一次全新尝试。

线上线下双线联动，落地「吉刻 +」全链路沉浸式体验

围绕「吉刻 +」文化 IP 体系，本次项目实现线上线下双向协同，推动品牌年轻化战略落地。线上依托「吉刻入戏」主题包装，搭建一物一码全域福利闭环。购买 250mL凉茶「开箱扫码赢好礼」促销包装，100%中奖，奖品包含华为平板、6.6元/2.6元/1.6元微信现金红包等，还能解锁线上角色演绎玩法；330mL无糖凉茶同步上线「吉刻揭盖赢复购红包」活动，可赢取最高3元复购红包、大疆全景无人机等丰厚礼品，以趣味福利充分调动用户参与热情。

线下打造「吉刻入戏」凉茶解密局沉浸式实景活动，设置明暗双线剧情。明线开设互动体验摊位，小吉灵签、本草香包 DIY、快手抓药等十余项趣味玩法，游客可通过参与游戏赚取银票、集章兑换礼品，近距离感受岭南凉茶文化。现场还有小吉IP、岭南药侠 NPC 全程互动，参与者解锁剧情彩蛋，聆听品牌百年发展故事，读懂王老吉济世初心。品牌元素自然融入场景、剧情当中，实现文化传播与游客沉浸式体验的有机结合。

本次凉茶夏日项目，通过一物一码营销促销、主题包装创新、线下实景解密活动的多元组合，让百年岭南凉茶走进新潮消费场景，完成年轻化全链路触达。

深挖吉文化内核，打造凉茶非遗传播新样本

短途游、沉浸式文旅成为当下周末、暑期出行热点，相比传统观光，具备剧情、互动、社交属性的深度体验，更受年轻人与亲子家庭喜爱。本次「吉刻入戏」活动，紧扣市场消费趋势，借用实景解谜、剧本闯关这类年轻人喜爱的形式，拉近老字号与新生代消费者的距离。

在文化传承层面，把凉茶非遗从展馆之中解放出来，转化为可体验、可玩乐、可分享的实景项目，让消费者切身感受王老吉深厚的传统文化底蕴；在品牌价值层面，深度挖掘 “吉文化” 内核，把吉祥顺遂的品牌理念植入体验全流程，强化大众 “喝王老吉 有吉运” 的认知，传递吉文化独特魅力。

「吉刻入戏」不仅是一场线上线下整合营销活动，更是绿盒王老吉贴近年轻群体、传递健康饮品理念的创新尝试。未来，将持续挖掘 “吉” 文化内核，开展更多跨界合作，深耕多元消费场景，活化凉茶非遗文化，让百年老字号持续迸发新活力，打造岭南国潮文化标杆。