图1  “乘丰启航，吉刻开学”2026开学季主题主视觉

金秋九月，又逢开学季。2026年，王老吉再度携手战略合作伙伴顺丰速运、联合滴滴出行，以“乘丰启航，吉刻开学”为主题，从中南大学百团大战到长沙高铁南站，再到全省高校顺丰驿站，全域护航新生开学路。

连续三年深耕中南大学，今年百团大战全面焕新

中南大学是教育部直属全国重点大学、国家“985工程”一流学府，也是高端人才与未来消费主力的核心聚集地。自2024年起，王老吉连续三年携手顺丰速运参与中南大学迎新晚会与百团大战，从“开学在吉 一路顺丰”→“顺丰启航 吉刻去野”→“乘丰启航，吉刻开学”，以年复一年的推广与互动陪伴，持续深耕湖南顶级高校市场，强化对高端人才群体的消费者教育，推动品牌年轻化战略在顶尖学府落地生根。

2026年9月19日，以“麓野逐光 百团湘聚”为主题的新学年百团大战在中南大学新校区体育场副场举行，呈现白天百团大战、夜晚百团之夜的全天候联动。白天，百余个社团同台招新，新生游园打卡集章，即可兑换联名好礼及贴纸、卡套、徽章等中南特色文创；夜晚，舞龙舞狮、民乐wota、戏曲《珠帘寨》、国风吟唱、街舞串烧轮番登场，弹幕投屏、随机“搭子”镜头、有奖问答、vlog相机传递等玩法全面焕新。王老吉与顺丰以主题展位深度融入，赠饮派礼、打卡互动、荧光应援一应俱全，王老吉全系产品全程相伴，让“吉”成为新生最鲜活的开学记忆。

出站见“吉”：高铁南站迎新第一站

长沙高铁南站是广大学子乘高铁入湘、抵达长沙的第一门户，也是开学季人流最密集的青春渡口。2026年开学季，王老吉联合顺丰速运、滴滴出行，在长沙高铁南站打造“乘丰启航，吉刻开学”主题迎新服务站，把迎新阵地从校园直接前移到城市门户，让新同学一出站，就感受到扑面而来的“吉”。

在学子入湘第一门户长沙高铁南站，王老吉联合顺丰、滴滴设立“乘丰启航，吉刻开学”主题迎新服务站：现场派发王老吉无糖凉茶消暑解渴，顺丰提供行李寄递与专属优惠、让新生轻装赴校，滴滴提供接送站礼遇与乘车指引，打通新生“到站—到校”第一公里。

吉满校园：驿站换装联动招新打卡

王老吉还联合顺丰，以开学季主题画面对全省高校顺丰驿站和快递车统一换装：驿站门头、取件区、货架、电子屏整体焕新，快递车身披主题包装穿梭校园，化身流动迎新风景线。

各驿站同步落地“乘丰启航，吉刻开学”互动招新打卡活动，设置主题打卡点与招新互动区，新生扫码签到、拍照打卡、集章闯关，即可领取王老吉、顺丰文创与寄件优惠，晒图分享再领开学吉礼，把取件人流转化为品牌曝光与终端动销，让“一天的精彩”延展为“整个开学季的陪伴”。

从三年深耕的中南大学，到高铁南站与全省高校网络，王老吉正把品牌做进年轻一代的人生新阶段。乘丰启航，吉刻开学，新学期正当“吉”！