2026 年 5 月 15 日，第 17 届金鼠标数字营销大赛全场大奖 PK 赛在北京万达文华酒店举行，近 90 位评委共同见证年度全场大奖和全场最佳人气奖的荣耀诞生。绿盒王老吉凭借 2026 年“让爱吉时回家”春节公益整合营销的卓越实践与国民级影响力，在激烈角逐中强势突围，重磅斩获「数字营销最具影响力品牌」权威殊荣！

金鼠标数字营销大赛始创于 2009 年，是国内极具权威性、公信力与影响力的数字营销顶级赛事，被誉为数字营销行业风向标。本届大赛累计收到 1900 + 参赛公司报送的 15000 + 优秀案例作品，覆盖 7000 + 品牌广告主，吸纳 300 + 行业专家加入金鼠标评委团，以最严苛的评审标准，遴选年度数字营销标杆，是品牌营销能力与行业地位的权威试金石。作为数字营销行业风向标，金鼠标数字营销大赛始终聚焦 “案例” 这一价值核心，通过解码新技术、探索新方法、链接新生态，持续引领着数字营销行业趋势和风向。

标杆案例：绿盒王老吉 2026 春节数字整合营销

王老吉自2013年发起的“让爱吉时回家”公益行动，已成为春运期间一道温暖的风景线，至今已走过14个年头，帮助了数以万计的春节返乡人群，同时也收获了来自社会大众的认可。在2026马年春节，更是实现了公益与营销的全新升级。本次营销以吉文化为情感基底，精准贴合年轻群体情绪消费与玄学热点，打造公益 + 文化 + 营销三位一体传播体系：

      IP 年轻化焕新：将传统吉祥文化与马年好运诉求深度绑定，打造王老吉“随身好运水”认知。

      创意内容矩阵：推出 4 款带有守护财富/爱情/事业/健康吉祥符的马年创意包装、趣味表情包、红包封面、祝福神曲《吉吉吉》等。

      数字全域互动：依托数字化技术搭建春节全周期线上互动体系，打造全场景、沉浸式的数字营销体验，成为本次活动破圈核心引擎。通过绿盒王老吉产品专属二维码，打通线上互动入口，推出扫码抽开年红包、赢千元返乡机票、测马年运势等轻量化趣味玩法，覆盖微信、微博、抖音等主流社交平台，联动头部流量渠道精准触达年轻用户。借助社交裂变逻辑，鼓励用户自发分享互动结果与好运祝福，引爆全民参与热潮，实现低成本、高扩散的数字传播效应，让品牌在春节营销赛道中实现数字化破圈，充分彰显数字营销创新实力。

      线下公益落地：在广州白云站、广州南站等，开展祈福互动、免费派发公益行动，为旅客们送去实实在在的春节福祉。现场的“折拍马屁 赢吉祥”趣味互动，让“吉运”不再是抽象的概念，而成为旅客可参与、可感受、可带走的真实体验。参与互动的旅客还有机会获得马年限定周边、最高500元返乡车票报销等福利。

      权威背书加持：联合广东省让爱回家公益促进会、广州市白云区枢纽管理办公室、广州白云站、广铁集团、腾讯公益等机构，强化品牌公信力与国民好感度。

以情感破圈、以创意年轻化、以公益立心，绿盒王老吉成功在春节营销红海中打造差异化标杆，实现品牌声量、用户心智与社会价值的三重提升。凭借全域传播势能，绿盒王老吉本次春节营销单季话题阅读量突破5600万，总曝光达亿级，UGC内容海量自发传播，成功实现品牌声量大爆发。

此次斩获金鼠标重磅大奖，是行业对绿盒王老吉品牌影响力、公益初心与数字营销创新能力的全面认可。未来，我们将继续坚守品牌初心与价值底色，持续探索年轻化、数字化营销新路径，以更有温度、更具影响力的品牌行动，守护每一次团圆，传递每一份吉祥，在品牌高质量发展之路上稳步前行！